全球游戏玩家深度报告,解密游戏玩家那些事

2018-8-11 刀客 经验分享

根据Newzoo最新数据显示,2018全球游戏玩家用户预计达到22亿,2021年将冲上26亿。这个惊人的数据中,我们发现玩家在狂热下载游戏的同时,也在不断卸载。这背后仅仅是因为玩家的“喜新厌旧”吗?其实不然,因为有些游戏就始终是玩家心头好。这是为什么呢?2018年Google/凯度TNS全球游戏玩家深度报告,就为你揭开这数据背后,玩家的心路历程。

横跨6大市场 解读主流玩家 

这份报告涉及6个主要的游戏市场,对3611位游戏玩家进行了深度调查,包括美国、英国、德国、日本、韩国、印尼,他们的年纪都在18-49岁之间,代表最主流的游戏人群。报告覆盖了时下热门的三类游戏,包括休闲游戏、大型多人线上游戏(MMO)和二次元游戏。

接下来我们从三个方面解读报告:
游戏玩家如何发现一款游戏,如何深入了解?
是什么吸引玩家对游戏不可自拔并持续投入精力?
怎样能留住玩家?如何能驱使玩家付费?

这些问题的答案就在本次报告中,如果你要开拓全球游戏市场,抓住主流玩家的心,就快跟着我们一起来揭晓秘密吧。

*心急的童鞋,可以直接到文章底部下载完整报告。

发现:玩家如何发现你的游戏? 

对于新游戏来说,首先就要让玩家发现,这样才能找到自己的第一批种子用户。那么,从玩家角度来说,他们是如何发现一款新游戏的呢?

● 多信息渠道:玩家从多渠道发现一个新游戏,包括线上渠道和线下渠道。因此,推广游戏要多管齐下,合理利用在线视频、在线广告等,不能只靠线下推广或者把宝都压在一个渠道上。
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● 应用商店是获取新游戏灵感的重要途径六成游戏玩家都会在应用商店去发现新的游戏。而且玩家会看排名、评分和推荐。所以你一定要注意自己游戏的表现。
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玩家发现了一款新游戏,兴趣被激发,但仍有一部分玩家希望了解更多。

我们发现,将近60%的人会在发现游戏的24小时内下载游戏,而其中将近40%的人会选择立即下载游戏。这就意味着你要把握时间,分秒必争,让玩家在第一时间作出决定。
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● 对于那些仍需时间考虑的MMO玩家和二次元玩家,他们更看重专业游戏评价,他们会去游戏论坛或者网站,寻求更多信息。所以,一定要维护好初期用户和KOL,注意口碑。


体验:玩家在游戏中如何玩? 

找到了用户,并且说服了他们安装游戏,接下来就要让他们沉浸其中,一玩再玩。

● 每个游戏玩家平均每月会玩4款游戏,并跨越不同的游戏种类。其中,二次元玩家最“沉迷”于游戏不可自拔,平均每个月会玩5款以上的游戏。
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因此,推广时,不能仅靠人群年龄、性别这些人口特征来划分你的目标玩家,而是要从兴趣和不同场景的维度出发,来找到玩家。

● 玩家为什么会玩游戏?原因错综复杂,情感需求是促使玩家玩游戏的重要动力之一。不同种类的游戏满足了玩家不同方面的情感需求。
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● 玩家因为什么持续玩?仅仅满足了玩家的情感需求远远不够,夯实的底层技术以及稳定的系统运行,才是让玩家愿意持续投入的关键。
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● 流失的玩家会因为什么回来?我们发现,对游戏失去兴趣是最主要删除游戏的原因,这主要包括游戏不常更新或打通关等。我们可以通过提供新功能、做广告、熟人推荐召回等方法来找回他们。
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享受:玩家愿意为你付出什么? 


对于游戏开发者来说,游戏变现能力强不强,决定了商业上的成败。游戏玩家是怎么看待游戏付费和广告的问题呢?

● 近七成的MMO和二次元游戏的玩家愿意付费,相比之下,60%的休闲游戏玩家从未付费。
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尽管MMO玩家和二次元游戏玩家付费意愿较高,但他们的付费动机是不尽相同
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● 对那些不付费的玩家我们就无计可施了吗?并非如此。激励视频作为一种新的游戏变现模式在三类游戏玩家中接受度较高:64%的玩家愿意看广告或者激励视频来获得游戏中的额外奖励
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因此,对于那些还没有付费或者付费意愿低的玩家,游戏开发者可以多做激励视频,通过这种玩家接受度高的广告方式变现。
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上面,就是我们的一张图看懂游戏玩家的那点事~觉得有用,就多多转发并给我们留言点赞吧!

想查看完整的报告,下方下载,一看究竟吧。

2018_Global_Gamer_Behavior_and_Attitude_Report.pdf

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本文作者:刀客      文章标题: 全球游戏玩家深度报告,解密游戏玩家那些事
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