谷歌近期向《ADWEEK》表示，将探索在其全新的 AI 模式（AI Mode）中引入广告。该 AI 模式于三月以 Beta 版本推出，能够同时执行多个搜索，以提供深入的、多步骤的回答，满足复杂的用户查询需求。

虽然 AI 模式目前尚未包含广告，但谷歌表示将“利用”其在 AI 概览（AI Overviews）中的广告产品所获得的经验，以指导未来在 AI 模式中的广告投放策略。AI 概览是谷歌搜索有时会在搜索结果顶部显示的简化 AI 生成回答。

什么是AI Overview中的广告？

根据 Google 的说法，AI 概览（AI Overviews）中的广告通常具有以下特点：

✅ ​出现在 AI 生成回答下方​，并标注为“赞助商内容”（Sponsored）。
✅ ​来源于现有的搜索和购物广告活动​，自动匹配用户的搜索意图。
✅ ​广告格式与用户查询相匹配​，确保广告内容与搜索需求相关。
✅ ​链接到相关产品或服务​，提升广告的点击率和转化率。

目前，这些广告​仅面向美国的移动端用户​。Google 发言人向《Adweek》表示，自去年 10 月推出以来，消费者对 AI 概览中的广告反馈积极。

那么谷歌AI Mode又是啥?

AI 模式（AI Mode）是 Google 搜索中的一个新选项，目前仅向加入 Google Search Labs 实验的用户开放。它为用户提供了更加 AI 化的交互界面。Google 表示，AI 模式“特别适用于需要进一步探索、推理或比较的查询。” 该模式允许用户深入探索某个主题，并获得由 AI 生成的综合答案，而无需自己手动进行比较和分析。

AI 模式采用“​查询扩展（query fan-out）​”技术，同时针对多个相关子主题和数据源发起搜索，并整合这些结果以提供更完整的答案。Google 表示，这种方法能够为搜索用户提供比传统 Google 搜索“更广泛且更深入的信息。”

AI 模式支持​文本、语音和图像搜索​，利用其多模态能力（multimodal capabilities）提供更灵活的搜索方式。此外，它还支持类似于 AI 概览（AI Overviews）和 Gemini 中的​对话式跟进问题​，让用户可以在搜索过程中进行进一步探索。

想法和脑洞

Google 在 AI 模式（AI Mode）中引入广告可能会显著改变用户与付费搜索广告的互动方式。与传统搜索广告不同，AI 模式采用对话式交互，可能会降低CTR，因为用户可以在对话中直接获得全面的答案，而无需点击外部链接。

而CPC可能因为流量的专属性而提高，从而加成导致广告主ROI下降。因此，广告主需要更加审慎思考自己的广告策略和创意，以期进一步优化。

从流量变现角度来看，似乎谷歌只是准备在自己的AI中测试，但是谁知道以后会不会有Adsense for AI，专门给各种类型的AI载体设计的变现方式呢？

或者在新一轮的流量竞争中又有新的巨头产生，从而完全改变流量变现行业模式，想想就挺激动呢。