让你的阅读量像爱情一样发光,匹配内容来帮忙

2018-8-13 刀客 经验分享

让你的阅读量像爱情一样发光,匹配内容来帮忙

让你的阅读量像爱情一样发光,匹配内容来帮忙


Motejo网站是日本一个为女性提供恋爱小技巧的网站。内容主要包括提供一些实用的恋爱技巧与实战经验。站内的文章每天都在更新,现在已经发布了数以万计的面向情感关系,感情占卜,相亲以及美容主题的文章。它很受日本女性欢迎,浏览量高,广告收入也非常好。

Motejo的网站广告运营业务主要由Amaze公司来负责,Amaze公司提供的业务是通过广告运营,从而达到长期优化,增加网站收益。

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这次,我们有幸邀请到了Amaze公司的网站总监,奥山修平先生,来和大家分享一下使用匹配内容广告的心得。

提升内容质量  匹配内容不可少 
新增内容可以提升“用户数量”,提高“用户的页面浏览次数”需要优质的内容来携手并进。对于“用户每次访问的页面浏览量”,我们需要通过文章之间的内部链接联系起来。

一般来讲方法有如下三种:
建立一个自动提取的相关文档框,根据附加到所有文章的标签来显示相关文章
根据文章作者,在文章内部添加相关文章的链接来实现
根据文章作者、创摘要页面来实现
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但是以上三个方法有以下缺点
在通过标签自动提取时,有时不一定是“读者想要阅读的下一篇文章”或者是感兴趣的文章
人工挑选准确性很高但链接只能附在过去的文章上(过去发表的文章), 灵活性较小。
随着网站上的页面数量的增加,人工挑选时间就会变长,随之人工成本也会增加。

为了解决以上问题,当时公司认为 ,需要自己开发一个精确度高的程序,包含收集和挑选相关文章。 然而,在研究了市面上的不同选择后,我们发现,Google AdSense提供的现成的匹配内容广告单元,可以更好地提高准确性,并且不需要自己开发,节省了开发成本。
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AdSense提供的匹配内容广告单元

匹配简单 安装更简单 
Motejo网站做了两种设计,分别是PC版和移动网页版。实行起来很简单,和通常的AdSense代码的安装过程一样,生成PC版和移动网页版的代码后,粘贴在相应位置,匹配内容广告即可展示。

在PC版本中,广告位可以通过内容列还有显示屏的宽度自定义设置大小,移动网页版本可以变成响应式,并且通过调整多种展示形式来达到用户体验的最大化。
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匹配内容可以自定义设置成不同类型、颜色及大小

综合浏览量和停留时间UP UP UP 
为了精准测量在使用匹配内容之前和之后的效果,我们将4月1日至4月30日(使用前30天的数字),6月1日至6月30日(使用后30天的数字)的数据进行了比较(没有将五一黄金周的数据放进去,是因为这个期间内的平均值比正常季度要高,因此我们避开了这一时间段)

前后比较的结果是,网站的综合浏览量增加了28%,平均会话时间也提升了37%。

数据显示,每位访问者(页面/会话)的页数增加了20%,可是访问网站的次数仅增加了6%,因此可以得出结论:页面浏览量增加主要是因为使用了匹配内容广告,带来了对相关文章的访问量的增加。
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自上线以来,Motejo的页面浏览量一直在稳步增加,涨幅稳定在在0-2.3%,使用匹配内容广告后,为网站带来了飞速增加的流量,这也使公司网站运营的工作人员很惊讶。

查看每个用户的浏览设备数据,可以清晰地看到移动端的效果几乎是PC端的两倍。由于浏览Motejo网站的用户主要是10至30岁的女性,这部分人群使用移动端访问网站的比率非常大,约占所有访问量的90%。

有效提升用户回访率 
然后,访问者类型又可分为新访问者和回访者,通过分别比较了平均会话时间和page/session的前后变化,我们发现,新访问者和回访者都增长了两倍。这说明,匹配内容广告对于新访问者和回访者都非常有效。
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我们还进行了另一组针对新访问者的对比分析。将使用匹配内容之前一星期的新访问者设为对比组,再将使用匹配内容之后一星期的新访问者设为实验组,查看用户回访率的变化。两组对比之后,我们发现实验组的留存率也高于对比组。所以从长期来看,匹配内容广告可以提高网站用户的回访率。

广告效果明显提升 
1.相关性
除了回访率外,网站跳出率下降了5.95%,离开页面率下降了16.56%,数据表明现在广告的表现高于之前的相关文章。为了能够对推荐广告的质量进行进一步的了解,我们对AdSense在不同时期内推荐的不同站内文章进行了记录和对比。发现匹配内容广告不仅会显示相关文章,就连网站的热门文章也被收集在显示单元中,验证了它不仅具有相关内容而且还有考虑到优先显示最新热门内容的功能。

2.广告展示次数
广告展示次数增加了71%。平均用户浏览页面也从之前的3页增加到了5页。这证明,当广告与用户浏览页面关联性高,并与用户的兴趣相匹配的时候,用户体验不会受到影响。

因此,对于像Motejo这样页面与页面间相对独立的网站,有些时候用户没有办法通过看一篇文章就看懂,或者完全解决他们的诉求,那匹配内容广告就可以帮助用户更好地阅读相关的文章。并且根据用户的浏览历史和浏览习惯推荐适合的广告来最大化的提高点击率。
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根据浏览历史和浏览习惯推荐广告

匹配内容广告几大关键 
1.匹配内容广告的推荐展示位置
匹配内容单元最适合放置在内容页较长的网站上,例如包含相关图片的深度文章。由于匹配内容不被算作一种广告类型,为取得最佳效果,建议你直接将匹配内容单元放置在文章正下方(非首屏)或边栏中。请注意,你可以通过将广告放置在匹配内容单元旁边,来提升广告效果。

2.更改匹配内容广告的布局
你可以使用布局参数(data-matched-content-ui-type)来控制匹配内容单元中文字和图片的排列方式。例如,你可以选择并排放置图片和文字,或将图片放在文字上方等等。
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3.指定匹配内容单元中的行数和列数
匹配内容单元内的推荐内容排列在网格中。你可以指定要在网格中显示的行数和列数。例如,你可以将匹配内容单元设置为2x2的方形、4x1的柱形等。

你可以使用data-matched-content-rows-num参数设置行数,并使用data-matched-content-columns-num参数设置列数。你必须同时设置这两个参数和data-matched-content-ui-type。

注意:
你可以设置的行数和列数须遵守一些限制。匹配内容单元中的推荐内容总数必须在1到30之间。如果你尝试展示的推荐内容总数少于1或多于30,匹配内容单元会显示为空白。
有时,我们可能无法显示你指定的确切行数和/或列数。例如,你设置了很多列,而你的匹配内容单元的宽度不足以完全容纳所有列。在这种情况下,我们会调整行数和/或列数,以便你的推荐内容能够恰当填充可用空间,保证良好的用户体验。

4.常见问题
匹配内容单元显示空白
发生这种情况的原因有两个:

1.匹配内容单元中的推荐内容总数小于1或超过30。你应该更改匹配内容单元中的行数和/或列数,以便推荐内容的总数不超出限制。
2.你的匹配内容单元对于设置的推荐内容数量来说过宽。在这种情况下,你应该尝试缩小匹配内容单元的宽度。



匹配内容单元中的推荐内容数量少于预期
当匹配内容单元的空间不足,无法显示你指定的确切推荐内容数量时,就可能发生这种情况。例如,如果你设置了大量推荐内容,而匹配内容单元过窄,或在小屏幕上查看推荐内容,在这种情况下,我们会调整行数和/或列数以最恰当地填充可用空间。你可以考虑更改匹配内容单元的宽度,或为移动设备和桌面设备分别设置不同的行数与列数。

推荐内容是纯文字
如果你的匹配内容单元对于设置的推荐内容数量来说过窄,则你可能会看到这种情况。在这种情况下,你应该尝试增加匹配内容单元的宽度。

标签: 阅读量 匹配

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本文作者:刀客      文章标题: 让你的阅读量像爱情一样发光,匹配内容来帮忙
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